La sesión inaugural del 41º Coloquio de IDEA llamada “Estrategias empresarias para competir en el mundo” contó con las exposición de dos especialistas que se refirieron al desarrollo de las empresas multinacionales en el marco de los mercados internacionales y dentro de la Argentina.

Durante la sesión inaugural expusieron el profesor de Estrategia Internacional Empresaria de Harvard Business School, Tarun Khanna y el vicepresidente y líder de integración regional para América latina de Procter & Gamble, Carlos Paz Soldán.

Khanna afirmó que las empresas multinacionales se están adaptando al nuevo escenario mundial generado por el crecimiento de China e India, aprovechando las diferencias de los modelos económicos de ambos países.

“China e India están haciendo las cosas totalmente en forma distinta. Una de las formas en que las multinacionales avanzan es aprovechando las diferencias de estos mercados”, expresó Khanna.

Khanna explicó que mientras China crece en base a inversiones directas en activos físicos, la India hace lo propio sobre el principio de maximizar los rendimientos de sus activos “basados en conocimientos”.

También consideró que mientras en China “el sector privado doméstico ha tenido muchas desventajas, la India tiene sus propias empresas multinacionales”.

“En la India ya puedo iniciar una empresa, de esa forma miles que han surgido de la nada. Son empresas que están trayendo problemas a gente como IBM. La mayor parte de lo que ocurren en China tiene que ver con la inversión extranjera mientras que en India se da desde el punto de vista del empresario local”, explicó el profesor de Harvard.

A partir de tales especificidades, Khanna considera que las multinacionales han desarrollado estrategias para entrar en esos mercados.

Por su parte, Paz Soldán, remarcó que “Argentina necesita actitud para salir y poder competir en el mundo” y subrayó la importancia del capital humano para que una empresa y un país puedan crecer.

El especialista aseguró que el mayor valor agregado de una multinacional lo da hoy el capital y además, explicó que la fragmentación y la especialización en la cadena de valor de las empresas multinacionales cada vez será mayor.

“Cuando uno quiere atraer inversiones no se puede pensar en empresas o industrias, sino en partes de esa cadena de valor. La capacidad de mover esas actividades de un lugar a otro cada vez es mayor. Por eso, un  país debe mirar cuáles son las ventajas comparativas que tiene para atraer esa cadena de valor y la inversión multinacional”, sostuvo Paz Soldán.

Entre las fortalezas que destacó en la economía argentina están el importante capital humano y el área de servicios: “Una de las fortalezas grandes de Argentina es el área de servicios. Quizá eso no se valore tanto aquí, pero en el mundo eso se valora. Uno de los ejemplos es la publicidad, que siempre tuvo una gran calidad”.

“El 40 por ciento de la publicidad de Latinoamérica de nuestra compañía, unos 50 millones de dólares, se hace en Argentina”, agregó el empresario.